湖南大众传媒职业技术学院n管理学院
电子商务专业
专业代码：530701 · 财经商贸大类 · 电子商务类
一、专业简介
本专业紧扣学院“传媒+财经商贸+人工智能”融合定位，聚焦培养政治坚定、全面发展，兼具商务策划能力、人文素养、职业道德与创新意识，秉持工匠精神的高素质技术技能人才。学生通过系统化学习，熟练掌握视觉营销设计、网店运营、新媒体营销、直播运营等核心知识技能，精准对接湖南电子商务及现代服务业发展需求，可胜任销售、客服、运营、商务咨询、数字营销师等岗位，具备品牌管理、全媒体运营、数据化运营等综合能力，成为适配数智电商时代的复合型人才。
二、专业特色与亮点
传媒+电商跨界融合：依托学院传媒基因，将短视频创作、AI+视觉营销、AI文案创作、新媒体营销、直播运营等传媒技能深度融入电商专业培养，形成“传媒赋能电商”独特优势
三段式乐高积木课程体系：采用“基础平台共享+岗位模块自选+行业方向融合”的动态模块化课程设计，精准对接运营、数据分析、跨境电商、AI应用等岗位方向
数智产教共同体：与湖南富冠信息技术有限公司、湖南星火丰城科技发展有限公司等共建产教融合闭环，全程参与品牌电商年度大促、跨境电商海外仓实战
AI工具深度融入：6门核心课程中4门以“数智/AI+”命名，全面融入AI视觉设计、AI客服、AI数据分析、AI内容创作等工具应用
三、核心课程
数智网店运营：电商平台运营、AI智能发布与管理、数据驱动店铺运营
AI+视觉营销设计：商品视觉设计、AI智能配色与批量修图、店铺首页与详情页设计
直播电商运营：直播间搭建、直播流程管控、引流投放与活动策划
数智商务数据分析与应用：商务数据采集、AI数据分析、运营数据可视化与决策支持
新媒体智能营销：新媒体平台营销、AI内容生成与传播、社群运营
客户服务与AI应用：客户服务流程规范、AI智能客服系统搭建、用户运营
电子商务平台运营：电商平台规则与运营策略、商品管理与营销
短视频制作与运营：短视频创意策划、拍摄剪辑、多平台分发运营
四、就业方向
岗位类型 | 岗位名称 | 主要工作领域 |
目标岗位 | 电子商务运营助理 | 商品上下架、店铺基础维护、订单核对、售前售后服务 |
目标岗位 | 直播中控/场控 | 直播间现场配合、流程管控、引流投放优化 |
目标岗位 | 数据分析专员 | 商务数据采集与分析、运营数据可视化与决策支持 |
发展岗位 | 直播运营专员/电商运营主管 | 店铺运营优化、营销活动策划、直播流程管理 |
迁移岗位 | 视觉营销设计师 | 品牌形象塑造、营销推广设计、电商平台视觉优化 |
五、职业证书与竞赛
职业证书
● 电子商务师证书（中级）
● 互联网营销师证书（中级）
● 全媒体运营师证书（中级）
● 商务数据分析师（中级）
竞赛活动
● 世界职业院校技能大赛电子商务赛项
● 一带一路暨金砖大赛电子商务运营数据分析赛项
● 全国职业院校技能大赛电子商务赛项
六、教学成果
竞赛获奖类（部分）
●2022文艳霞、周雅琴老师指导学生参加全国大学生大广赛荣获策划案类二等奖
●2023吴胜辉、李婷婷老师指导学生参加楚怡杯电子商务赛项荣获一等奖
●2023李婷婷、吴胜辉老师指导学生参加楚怡杯电子商务赛项荣获二等奖
●2024文艳霞、周雅琴老师指导学生参加全国大学生大广赛荣获策划案类一等奖
●2025年李婷婷、吴胜辉老师指导学生参加楚怡杯电子商务赛项荣获三等级
●2025吴胜辉、李婷婷老师指导学生参加楚怡杯电子商务赛项荣获三等奖
●2026吴胜辉、李婷婷老师指导学生参加楚怡杯市场营销赛项荣获一等奖
●2026吴胜辉、李婷婷老师指导学生参加楚怡杯电子商务赛项荣获三等奖
课题著作类（部分）
●2023年文艳霞教授湖南省十三五教育科学规划课题结题
●2025年文艳霞教授湖南省社科基金项目结题
●2025年吴胜辉副教授湖南省“十四五”规划度课题立项
●2026年李婷婷副教授湖南省自然科学基金项目立项
●2025年李婷婷副教授《AI与直播运营》教材出版
●2026年文艳霞教授教授《品牌策划与推广》教材即将出版
七、名师风采
文艳霞，女，中南大学传播学硕士，湖南大众传媒职业技术学院管理学院教授，湘潭大学新闻与传播学院硕士生导师，省级名师工作室负责人。主要研究方向为品牌管理、新媒体营销。主持省级课题7项；发表论文50余篇，其中CSSCI和人大复印资料全文转载23篇；出版专著1部，主编教材2部。获湖南省教师教学能力比赛一等奖，指导学生学科竞赛获国家级等级奖和省级一等奖8项。
李婷婷，女，中南大学管理学硕士副教授。主讲课程有《新媒体营销》、《直播电商》等专业课程。曾获第四届湖南省教育科学研究优秀成果奖。主持参与省级院级课题多达11项，在国家级、省级期刊发表论文 28 篇，申请专利一项，指导学生参加国家、省级技能大赛荣获一等奖、二等奖、三等奖近15项。曾在深圳芭米国际电子商务有限公司等企业担任运营顾问社会兼职。
湛继红,女，副教授，华中科技大学经济学硕士、湖南师范大学国内访问学者,主讲市场营销、商务数据分析与应用、统计学等课程。在《财经理论与实践》、《金融与经济》、《武汉金融》、《金融经济》等经济类核心期刊发表多篇论文，曾主编《统计学原理》、《网络营销》等多部高校教材,四篇文章被EI摘录。
王晓霞，女，硕士研究生，高级工程师。先后在企业和科研院所从事产品研发、项目管理等工作，主要担任商务谈判与礼仪、电视节目营销、传媒产品营销、新媒体营销、销售管理、商务礼仪、Excel在商务中的应用、传播媒体与信息技术、商业数据分析等课程的教学工作。主持或参与课题10余项，发表论文10余篇，出版著作1部，主编教材 3 本、参编 5 本，曾获得优秀创业导师的荣誉称号。
吴胜辉，中共党员，管理学硕士，副教授，高级双师型教师。高级营销师。主要讲授《新媒体运营》《电商运营实务》等课程。深耕职教一线，主持教育部产学合作协同育人项目一项，主持及参与省级课题十余项，发表20余篇学术论文，主编多部专业教材。深耕赛教融合，指导学生斩获两项省级电子商务技能竞赛一等奖及多项国家级竞赛奖项，注重产教融合，推行实战教学。
文圣瑜，女，硕士，副教授，教授《新媒体营销》、《商品信息采集与处理》、《网店装修与设计》等多门课程，发表专业相关论文12 篇，其中CSSCI核心论文1篇；出版专著1 本参编教材 2 本；主持省级课题2项，参与省、厅级课题7 项，参编教材多部，指导学生专业竞赛获国家级、省级奖项。
周雅琴，女,汉族，湖南衡阳人，硕士，副教授，企业高级人力资源管理师。主要承担《新媒体文案写作》、《客户关系管理》等课程的教学工作，主持或参与省市级课题研究12项，在省级以上刊物发表论文 31 篇，获国家实用新型专利 2 项，主编教材 1 本。
韩梅，女，硕士研究生，副教授，主讲课程电子商务、跨境电子商务、市场营销、管理学等，在核心期刊发表论文1篇，省级期刊发表论文多篇，多次指导学生参加各类竞赛并获奖，2021年度指导学生在省职业技能大赛中获一等奖。
杨振宇，男，硕士研究生，讲师，电子商务教研室主任。主要负责《市场调查与统计分析》和《网络信息编辑》两门课程的授课任务。主编教材2本，参编1本。发表了《基于受众行为的电视节目营销策略研究》、《和谐社会视角下湖南民企文化变革的策略研究》等论文数篇，指导学生参加湖南省职业技能竞赛获得三等奖。
八、优秀校友（部分）
优秀毕业生李云豪，湖南省抖小悦传媒有限公司总经理
优秀毕业生杨家瑞，长沙市和光同跃文化传媒有限公司总经理
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