湖南大众传媒职业技术学院n管理学院
传播与策划专业（多项权威榜单全国排名第一）
专业代码：560215 · 新闻传播大类 · 广播影视类
一、专业简介
传播与策划专业前身为创建于2009年传媒策划与管理专业，顺应教育部专业目录调整变化，于2016年更名为传播与策划专业。
本专业紧扣传媒产业、新闻传播业及文化旅游产业发展需求，致力于培养复合型高技能人才，可在广告策划、文案创作、内容创意、新媒体运营、活动策划与执行、融媒体编导、媒介管理、企业品牌推广等关键岗位胜任工作，为行业输送兼具创意能力与实操素养的核心力量。目前，专业已与湖南南璞传媒有限公司、湖南泥巴传媒集团、湖南星辰文旅发展有限公司、湖南快鲜挚选有限公司等多家知名企业建立深度合作关系，进一步深化校企协同育人机制。
本专业在“金平果”中国高职院校分专业竞争力排行榜中持续稳居前三，2024—2026年连续3年蝉联全国第一，连续2年获广州日报GDI智库中国高职专业评估榜全国A+。
二、专业特色与亮点
多项权威榜单全国第一：连续3年（2024—2026）蝉联“金平果”中国高职院校分专业竞争力排行榜全国第一，连续2年蝉联GDI中国高职专业评估榜全国A+
智能传媒前沿定位：面向智媒化、AI化内容生产与传播的职业素养培养，从传播策划到舆情数据管理形成“AI +策、采、编、发、运”完整技能链
“两体·三维·四基”特色培养模式：以“价值体系”与“能力体系”双轨并进，通过“全媒技能、项目驱动、产教联动”三维联动，依托“课程基、技能基、实践基、竞赛基”四阶进阶，分层推进高技能全媒体传播与策划人才的系统性培养
AIGC全链路深度融入：掌握AI工具应用、智能体协同、多模态AIGC内容生成、数字人运营等数智化技术技能，构建AI伦理意识与科技向善价值观
岗课赛证融通：融通全媒体运营师证书、新媒体编辑证书、数字营销技术应用职业技能等级证书，对接湖南省职业院校技能竞赛“融媒体内容策划与制作”“短视频创作与运营”赛项、全国大学生广告艺术设计大赛、中国大学生广告艺术节学院奖等赛项
三、核心课程
广告创意与策划：广告创意理论、策划方案设计、品牌传播执行
短视频策划与制作：短视频创意策划、脚本撰写、拍摄剪辑、多平台分发
融媒体产品创意与制作：融媒体产品设计、交互制作、多平台内容融合
AIGC传媒实践应用：AI文案/图像/视频/音频全链路内容生成、智能体协同
数据可视化：数据采集分析、可视化呈现、舆情数据管理
新媒体运营：新媒体平台运营策略、用户运营、内容推广与传播
网络信息编辑：用户画像构建、选题策划与热点追踪、多模态内容制作
全媒体新闻采写：全媒体新闻写作、采访技巧、稿件编辑与发布
实用广告写作：广告调查报告与文案写作、广告策划书与提案、广告合同写作
舆情数据管理与分析：舆情数据采集清洗分析预测、AI伦理审查与内容风控
四、就业方向
岗位类型 | 岗位名称 | 主要工作领域 |
目标岗位 | AIGC全媒体策划与制作 | 内容策划制作与运营、品牌形象传播与推广 |
目标岗位 | 全媒体运营 | 全媒体内容创作与传播、媒体平台运营与管理 |
目标岗位 | 活动策划与执行 | 线上线下大型专题活动策划执行、品牌IP开发 |
目标岗位 | 融媒体编导/现场导演 | 视频摄制编导、媒介管理、传媒项目开发 |
发展岗位 | 品牌传播总监/传媒项目经理 | 品牌战略规划、传媒项目全流程管理 |
迁移岗位 | 舆情分析师/数据运营 | 舆情数据采集分析预测、AI伦理审查与内容风控 |
迁移岗位 | 摄影摄像与后期剪辑/品牌IP开发 | 影视内容拍摄与制作、IP策划与管理 |
五、职业证书与竞赛
职业证书
●全媒体运营师证书
●新媒体编辑证书
●数字营销技术应用职业技能等级证书
竞赛活动
● 全国大学生广告艺术设计大赛
● 中国大学生广告艺术节学院奖
● 湖南省职业院校技能竞赛“短视频创作与运营”赛项
六、教学成果
竞赛获奖
● 学生在全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、湖南省公益广告大赛、中国国际大学生创新大赛、挑战杯大学生课外学术科技作品竞赛、黄炎培职业教育创新创业大赛、全国职教联盟大学生影像文化节、全国高校网络宣传思想教育优秀作品推选、全国大学生数字编辑创新大赛、楚怡杯湖南省职业院校技能竞赛等各项专业技能竞赛中获奖，参赛作品涵盖策划全案、平面设计、影视广告、文创产品、交互设计等多种形式，实现用专业技能呈现创意表达和人文叙事的完美闭环。
学生作品
●传播与策划专业学生设计制作的平面海报、IP文创、TVC广告、影视作品、短剧、AI动画、交互式H5等作品和品牌大型活动策划执行项目，深受企业和品牌方好评，实现以专业所长服务社会。
学生活动
●传播与策划师生团队开发和创建的创意平面设计大赛、新媒体创意大赛影展、新生见面会、大型沉浸式交互展、年度新创项目等品牌活动，受到了来自苏宁易购、方特、花印等国内知名品牌的认可和支持，为社会和企业输送了大量具有创新精神的传媒人才。
七、名师风采
●曾红宇，女，副教授，中共党员，深耕教育教学工作20多年，始终秉持立德树人的教育理念。热爱教育事业，严于律己，潜心教书育人，努力成为学生学习上的引路人和成长中的陪伴者。
●廖艳琼，女，硕士，副教授、主任编辑、高级双师。媒体从业十余年，曾担任湖南日报集团华声在线新闻网站编辑中心主任。
●袁超，女，硕士，主讲《音视频编辑制作》《视听语言》《网络信息编辑》《传媒策划》等课程。参与湖南省教育厅科学研究项目2项，主持校级课题3门，主持院级课题3项，发表论文10余篇，第二主编教材5本。指导学生参加全国大学生广告艺术大赛获国家级三等奖一项，企业特别奖银奖1项，省级一等奖1项，二等奖2项，三等奖多项。
●朱洲，女，硕士，副教授，2014年就职于OPPO海外品牌运营部，2016年转型从教，研究方向为数智传播。主持/参与省级科研项目10余项，国家专利3项，主编专著5部、教材2部，核心及以上期刊论文5篇。飞享家产教融合工作室负责人，连续两年教师教学能力竞赛省赛一等奖，中华职业教育创新创业大赛国赛金奖。指导学生在大广赛、黄炎培创新创业大赛、中国国际大学生创新大赛等赛项中，荣获国家级、省级金银铜奖多项。
●王剑，男，中共党员，硕士，副教授。主讲《电脑图形图像处理》《数字传播技术应用》课程。曾获省级教学成果二等奖，多次指导学生参加职业技能竞赛斩获国赛二等奖、湖南省“楚怡杯”技能竞赛一、二、三等奖，多次年度考核获评优秀。公开发表论文15篇，出版教材14本，主持参与科研项目13项，参与国家级教学资源库、省级专业建设项目7项。
●张彩霞，女，硕士，副教授，高级营销师。主要负责数字营销、商务数据分析、活动策划与组织等课程的教学。主持和参与了多项省级、厅级、院级教研教改和科研课题，参与了国家精品课程、国家精品资源共享课程。在国家级和省级刊物上发表论文30余篇，其中中文核心期刊文章1篇。主编与参编十三五规划教材和高职高专规划教材多部，出版专著三部。多次指导学生参加湖南省职业技能大赛均获奖。
●刘卓，女，硕士，曾任职于芒果TV品牌推广中心，拥有丰富的市场前沿经验，熟知新媒体渠道玩法与品牌营销策略。2023年入职管理学院传播与策划教研室，主授数字传播技术应用、活动策划与执行课程。作为双师型教师，拥有全媒体运营师三级证书，参编省级优秀教材《大众传媒导论》、新形态教材《融媒体产品策划与制作》，且多次带领学生获如湖南省挑战杯创新创业大赛、全国大学生数字编辑创新大赛省级、国家级奖项。
●杨凌雪，女，硕士，主讲《大众传媒通论》《传播学基础》《数字产品策划与制作》等课程。
●张波，男，硕士，中共党员，传播与策划专业教研室主任，国家高级网络编辑师、Adobe中国认证专家，主授《融媒体产品创意与制作》《新媒体运营》等课程，主编教材2本，副主编教材2本。主要研究方向为融媒体传播与全媒体运营，作品曾获教育部思政司二等奖、省级一等奖二等奖各1部，历年指导学生参加国家和省级广告大赛获奖20多项。
八、优秀校友
●2018届优秀毕业生钟梦媛，湖南范本青年体育文化有限公司品牌总监。主导品牌相关创意输出，主理「搞点运动艺术节」IP活动及运动社群活动。
代表作品: 湖南卫视纪录片《路过零点2、3季》《青春夜佰味1、2、3季》、《百年老店的朋友圈1、2季》《人间一碗汤》执行总导演；芒果TV纪录片《理想的征途》《遇见闪亮的自己1、2季》执行总导演；江苏卫视《京东11.11直播超级夜》、北京卫视《京东618沸腾之夜热爱直播盛典》、《京东晚八点张亚东和老友的歌》音乐会核心导演。
●2024届优秀毕业生龚良崟，中央电视台第十二届丝绸之路国际电影节执行导演，天猫双十一超级发布《超级火种蔓延时》执行导演；和平精英《吃鸡四排节》直播——执行导演；抖音中秋晚会“超级月亮节”执行导演。
●2024届优秀毕业生王余蕾，2025年陈小春《生旦净末丑》全国巡回演唱会执行导演；2025年《QQ音乐超级巅峰盛典》执行导演；2025年抖音《心动成团夜》执行导演；芒果TV《乘风破浪的姐姐2024》执行导演。
●2025届优秀毕业生陈嘉，时代少年团《加冠礼·冠军》上海站演唱会秀导、执行导演；赵雅芝《从艺50周年时光派对》演唱会秀导、执行导演；《喜悦新纪元·年度超级舞台秀》秀导、执行导演；TF家族《荣耀之战》演唱会执行导演。
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