湖南大众传媒职业技术学院n管理学院
文化创意与策划专业介绍（湖南省国际化专业教学标准开发专业）
专业代码：550401 · 文化艺术大类 · 文化服务类
一、专业简介
本专业是湖南省高职国际化专业教学标准开发专业、湖南省优秀专业人才培养方案专业、湖南省优秀专业技能考标开发单位，主要面向数字文化创意设计、文化活动服务与指导、数字文化创意内容制作服务、新型媒体服务等岗位（群），培养具有良好职业道德和人文素养，具备创新思维和创意策划技能，能够从事文化活动策划与组织、新媒体运营、文创产品设计与创意策划、短视频创意指导与创作等工作的技术技能型人才。本专业与湖南新活动传媒有限公司、上海懒友影视有限公司等建立校企合作，主要就业方向包括新媒体运营、活动策划、文创产品策划运营师、文化经纪等。
二、专业特色与亮点
国际化专业教学标准：
湖南省高职国际化专业教学标准开发专业，专业建设对标国际水准
“以文化人，以创承德”思政主线：
将文化传承与创意实践深度融合，构建“基础素养+专业技能+创新拓展+行业实践”四阶课程体系
“三维四阶”培养模式：
从创意认知→技能训练→项目实战→行业实践四个阶段递进培养
校企合作资源丰富：
与上海懒友影视有限公司、湖南新活动传媒有限公司、长沙品成文化传播有限公司等深度合作
赛证融通：
对接全媒体运营师证书、数字营销技术应用证书、演出经纪人资格证，融通省赛短视频创作与运营、全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖等赛项
三、核心课程
文化活动策划：文化活动策划理论、方案设计与执行、活动统筹管理
广告创意与策划：广告创意方法论、策划方案撰写、品牌传播策略
新媒体文案创作：多平台内容创作与分发、品牌与产品文案撰写
版式设计：版式设计原理、排版软件应用、视觉传达设计
短视频策划与创作：短视频创意策划、脚本撰写、拍摄剪辑与发布
新媒体运营：新媒体平台运营策略、内容规划、数据分析
数字产品策划与制作：数字产品设计思维、策划方案与制作实现
文化创意产品制作：文创产品开发与设计制作、文化元素提炼与创意转化
四、就业方向
岗位类型 | 岗位名称 | 主要工作领域 |
目标岗位 | 活动策划师 | 文化活动策划与组织、活动项目执行与统筹 |
目标岗位 | 新媒体文案 | 品牌与产品文案撰写、数据跟踪与内容优化 |
目标岗位 | 新媒体运营专员 | 新媒体内容创作与传播、平台运营与推广 |
目标岗位 | 广告策划专员 | 广告创意策略制定与内容生产、广告传播与投放 |
发展岗位 | 文创产品策划运营师 | 文创产品设计与开发、营销推广与运营管理 |
发展岗位 | 文化项目经理/创意总监 | 大型文化项目策划统筹、创意团队管理 |
迁移岗位 | 文化经纪人 | 艺人签约、文化项目策划与推广、风险与危机管理 |
五、职业证书与竞赛
职业证书
● 全媒体运营师证书
● 数字营销技术应用职业技能等级证书
● 演出经纪人资格证
竞赛活动
● 湖南省职业院校技能竞赛“短视频创作与运营”赛项
● 全国大学生广告艺术大赛
● 中国大学生广告艺术节学院奖
六、教学成果
竞赛获奖
● 学生在全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、湖南省公益广告大赛等各项专业技能竞赛中获奖，参赛作品涵盖策划案、影视广告、H5互动等多种形式，展示多元化的创意表达能力
学生作品
●学生设计制作的非遗主题文创、艺术衍生品等文创作品，部分获地方文旅部门认可，展现内容创意与创作方面的实操能力
学生活动
●学生策划的校园拍卖会、青年文化市集、文创作品展览等特色校园活动，展现出创意策划全流程的执行和市场落地能力
七、名师风采
● 肖俊，生于1980年5月，文学硕士，副教授，教务处副处长。国家广播电视电影总局网络视听节目审核员，高级广告策划师。主持省级课题5项、厅级课题3项，出版专著3部，主编参编教材4部，在《中国广播电视学刊》等核心刊物发表论文近20篇。
●王蓁，教育学硕士，讲师，双师型教师，文化创意与策划专业教研室主任。主持并参与课题研究多项，出版专著《数字时代的品牌建设》等3部，主编参编教材《活动策划实务》《新媒体写作》等5本，公开发表学术论文10余篇。两次获湖南省职业院校教师教学能力比赛一等奖，指导学生获得全国大学生广告大赛省级和国家级奖项若干，多次获中国大学生广告艺术节学院奖优秀指导老师称号。
●罗华琛，文学硕士，讲师，双师型教师。主持并参与课题研究多项，在CSSCI、省级期刊公开发表《新华书店的诚品模式研究》等学术论文10篇，主编参编教材《报纸版面视觉设计》《全媒体新闻采写》等3本。主要研究方向为新闻与传播、文化产业、视频编辑与制作。
●贾晓博，传播学硕士，讲师，双师型教师。第七届中国-东盟音乐周视觉设计师，2021年至2025年连续五年获得中国大学生广告艺术节学院奖优秀指导老师称号，指导学生获得学院奖全国银奖、铜奖若干；2025年“创意星”大学生实践人才培育工程职教项目二级实践人才指导教师。参编高等职业教育教材4部。主要研究方向为广告传播、视觉设计、非遗文化。
●邹瑜，教育学博士，全媒体运营师。2024年入职以来，秉持以赛促教理念，指导学生获得全国大学生广告艺术大赛三等奖，致力于将前沿教育理论融入创意实践。主要研究方向为产品艺术、创意策划与学生思维技能开发。
八、优秀校友
●雷东，2019届优秀毕业生，省高校百佳优秀大学生，现任树根互联股份有限公司渠道总监
●贺紫薇，2021届优秀毕业生，现任匠为集团新媒体销售主管，湖南航空技师学院企业导师
●舒中，2019届优秀毕业生，上海懒友影视有限公司短视频编剧、广告文案策划，潇湘书院签约作者
湖南大众传媒职业技术学院· 管理学院 · 传媒赋能 · 数智融合 · 创新发展
