管理学院依托学校传媒特色，顺应传媒数字经济发展浪潮，紧扣“传媒+财经商贸+人工智能”核心定位，致力于培养掌握传媒运营逻辑、具备财经商贸素养、精通AI技术应用，能适配产业融合需求的复合型技术技能人才。学院构建了五大特色专业矩阵，精准对接产业融合需求：大数据与会计专业获中央财政专项资金支持，筑牢“财经+人工智能”融合根基；文化创意与策划专业作为国际化专业教学标准开发依托专业，深耕“传媒+人工智能”创意赋能领域；传播与策划专业蝉联“金平果”高职专业竞争力全国第一，彰显“传媒+运营”核心优势；电子商务专业主打数字商务特色，人工智能技术应用专业聚焦AI与数字经济深度融合，强化人工智能技术赋能维度，形成各专业协同发力、交叉互补的育人格局。
学院组建高水平教学团队，现有教授6人、副教授30人，省级名师1人，博士及在读博士8名，“双师型”教师占比超85%，队伍结构合理、专兼结合。同时，从媒体、财经商贸、人工智能等行业聘请资深专家担任兼职教师，构建“学界+业界”双导师育人模式，为交叉融合培养提供坚实师资保障，助力学生兼具扎实理论功底与前沿实践能力。
学院坚持以“产教融合、协同育人”为核心路径，与马栏山视频文创产业园、湖南广播影视集团、中国银行、中国移动通信集团、中国联通等30余家企事业单位建立深度合作关系，共建实训基地、共研课程体系、开展订单培养，精准对接新媒体运营、商务数据分析、文化创意策划等岗位需求。近三年，学生在“互联网+”创新创业大赛、职业技能大赛等各类赛事中斩获奖项110余项，毕业生广泛就职于传媒行业、文旅产业、财经行业相关的新媒体运营、宣传策划、电商运营、财务管理为主营业务的行业头部企业，职业发展前景广阔。
1.传播与策划（传媒策划与管理方向）
传播与策划专业前身为创建于2009年传媒策划与管理专业，顺应教育部专业目录调整变化，于2016年更名为传播与策划专业。
本专业紧扣传媒产业、新闻传播业及文化旅游产业发展需求，致力于培养“AI +策、采、编、发、运”完整技能链的复合型高技能人才，可在广告策划、文案创作、内容编创、新媒体运营、活动策划与执行、融媒体编导、媒介管理、企业品牌推广等关键岗位胜任工作，为行业输送兼具创意能力与实操素养的核心力量。目前，专业已与湖南南璞传媒有限公司、湖南泥巴传媒集团、湖南星辰文旅发展有限公司、湖南快鲜挚选有限公司等多家知名企业建立深度合作关系，进一步深化校企协同育人机制。
主要专业课程：课程体系紧密对接传媒产业链策划创意、内容制作、运营传播三大核心环节，精准匹配行业岗位能力需求，开设数据可视化、广告创意与策划、短视频策划与制作、融媒体产品创意与制作、AIGC人工智能传媒实践应用、全媒体新闻采写、新媒体运营、活动策划与执行、舆情数据管理与分析等核心课程。通过系统化教学，着力培养学生全媒体策划与运营能力、融媒体内容创作技巧、AIGC创意实践能力、品牌形象塑造能力、活动策划实施能力、客户关系管理能力及媒介传播策略制定能力，全面适配行业多元化人才需求。
专业特色与成果展示：本专业建设成效显著，在“金平果”中国高职院校分专业竞争力排行榜中持续稳居前三，2024-2026年连续三年蝉联全国第一。连续2年获广州日报集团GDI智库中国高职专业评估榜全国A+档，专业实力广受认可。师资团队教学与科研能力突出，在赛事中屡获佳绩：教师团队荣获第六届中华职业教育创新创业大赛全国一等奖，第八届中华职业教育创新创业大赛教师赛道财经商贸类一等奖。学生团队在全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖、湖南省公益广告大赛、中国国际大学生创新大赛、挑战杯大学生课外学术科技作品竞赛、黄炎培职业教育创新创业大赛、全国职教联盟大学生影像文化节、全国高校网络宣传思想教育优秀作品推选、全国大学生数字编辑创新大赛、湖南省职业院校技能竞赛等各项专业技能权威大赛中获奖，参赛作品涵盖策划全案、平面设计、影视广告、文创产品、交互设计等多种形式，充分彰显了专业在建设水平与人才培养质量上的卓越实力，也为学院“传媒+”人才培养体系提供了坚实支撑。
图1活动策划典型案例
图2学生部分作品和获奖
图3 2018届优秀毕业生钟梦媛，湖南范本青年体育文化有限公司品牌总监
图4 2024届优秀毕业生龚良崟，中央电视台第十二届丝绸之路国际电影节执行导演
2.文化创意与策划
文化创意与策划专业前身为创建于2008年的文化市场经营与管理专业，2017年升级为文化创意与策划专业。
本专业是湖南省高职国际化专业教学标准开发专业，主要面向数字文化创意设计、文化活动服务与指导、数字文化创意内容制作服务、新型媒体服务等岗位（群），培养具有良好职业道德和人文素养，具备创新思维和创意策划技能，能够从事文化活动策划与组织、新媒体运营、文创产品设计与创意策划、短视频创意指导与创作等工作的技术技能型人才。本专业与湖南新活动传媒有限公司、上海懒友影视有限公司等建立校企合作，主要就业方向包括新媒体运营、活动策划、文化项目经理等。
主要开设课程：课程体系围绕岗位核心能力构建，精准对接文化创意产业发展需求，开设文化活动策划、广告创意与策划、新媒体文案创作、版式设计、短视频策划与创作、新媒体运营、数字产品策划与制作、文化创意产品制作等核心课程，全方位夯实学生创意策划、内容制作与运营实操能力。
专业特色与成果展示：本专业紧密围绕区域“文化强省”战略布局，构建“校内实训基地+校企协同+社会资源”三位一体实践教学体系，深耕兼具文化视野、创意思维与执行能力的高素质技术技能人才培养。近年来，学生在全国大学生广告艺术大赛、“挑战杯”湖南省创新创业大赛等权威赛事中累计斩获奖项30余项，专业核心竞争力持续攀升。2024届毕业生专升本率达18.87%，就业率稳定保持在97%以上，多数毕业生扎根新媒体运营、品牌策划、文化项目管理等前沿领域，获得行业广泛认可。
图5文化创意与策划专业打造了校园拍卖会、青年文化市集等多个专业实训平台
图6文化创意与策划专业学生获第14届全国大学生广告艺术大赛策划案现场赛二等奖、最佳表现奖
图7 2019届优秀毕业生雷东，树根互联股份有限公司渠道总监，省高校百佳优秀大学生党员
图8 2019届优秀毕业生舒中,上海懒友影视有限公司短视频编剧、广告文案策划，潇湘书院签约作者
3.大数据与会计
大数据与会计专业前身为会计专业，于2000年开设，是我院开办时间最早、办学历史最悠久的专业之一。2021年更名为“大数据与会计”专业。
本专业是中央财政支持的教育部提升专业服务产业发展能力重点专业，紧扣学院“财经+人工智能”融合定位，顺应大数据、人工智能、移动互联网等产业发展趋势，以培养具备大数据思维、财务数据处理与分析应用能力的新型数字化财务人才为目标，可胜任财务会计核算、管理会计决策支持等核心岗位，既填补财经领域数字化人才缺口，也为传媒、创意类专业提供财务数据支撑，适配学院跨专业协同需求。目前，专业已与威胜集团、长沙至诚卓越财务管理有限公司、湖南楚天有限责任会计师事务所等企业建立紧密合作，与学院整体产教融合布局深度衔接。
主要开设课程：课程体系聚焦数智化财务岗位核心能力，构建“财务基础+技术赋能+实战应用”的三维课程模块，开设云财务会计实务、会计信息化-财务链、智慧化税费申报与管理、Python在财务中的应用、大数据财务分析、业财税融合大数据应用等核心课程。兼顾理论功底与实操能力，既强化财务专业核心素养，又融入大数据技术应用技能，完美契合学院“财经+人工智能”融合培养理念，为跨专业领域项目提供智能化财务数据分析支撑。
专业特色与成果展示：作为学院历史悠久、影响力深厚的骨干专业，大数据与会计专业深耕“校企融合，双职多证”培养模式，精准对接数智时代对综合型财务管理人才的需求，强化大数据思维与财务专业能力的融合培养。人才培养质量成效显著：2025年初级会计师考试中，2024级学生首次通过率达33.72%，2023级学生累计通过率达51.37%，均显著高于全国平均水平；2025年专升本录取40人，报考录取率高达46%，为学生搭建高质量升学通道。其数字化财务人才输出，既实现自身升学与就业双向优质发展，也为传媒、创意类专业的创业项目、运营管理提供专业财务支撑，协同构建起“传媒+财务数据+人工智能”的完整育人闭环，彰显学院交叉融合培养的核心优势。
图9湖南省职业技能大赛高职组“互联网+”企业经营管理技能项目一等奖
图10大数据与会计专业特色项目综合实训场景
图11湖南省职业技能大赛高职组“会计实务”赛项二等奖
图122016届优秀毕业生陈新洁，爱尔兰都柏林普华永道会计师事务所审计师
图13 2010届优秀毕业生唐文娟，长沙至诚卓越财务管理有限公司财务总监
4.电子商务
电子商务专业前身为2000年创办的市场营销专业，2017年调整为“电子商务”专业。本专业紧扣学院“传媒+财经商贸+人工智能”融合定位，聚焦培养政治坚定、全面发展，兼具商务策划能力、人文素养、职业道德与创新意识，秉持工匠精神的高素质技术技能人才。学生通过系统化学习，熟练掌握视觉营销设计、网店运营、新媒体营销、直播运营等核心知识技能，精准对接湖南电子商务及现代服务业发展需求，可胜任销售、客服、商务咨询、数字营销师等岗位，具备品牌管理、全媒体运营、数据化运营等综合能力，成为适配数智电商时代的复合型人才。
主要开设课程：课程体系围绕数智电商岗位核心能力构建，深度融合传媒赋能与技术应用，开设电子商务平台运营、数据化运营、短视频制作与运营、直播电商运营、视觉营销设计、数智网店运营、客户服务与AI应用、新媒体智能营销、直播运营实务、数智商务数据分析与应用等核心课程。课程设置既呼应学院传媒特色，又强化电商实操与数据技术，实现“传媒+电商+人工智能”的三维赋能。
专业特色与成果展示：本专业深度依托学院传媒办学优势，以培养全媒体电子商务运营人才为核心，打造“传播策划+文案撰写+营销设计”的复合能力体系，助力学生灵活运用新媒体工具开展多元化电商运营。创新采用“岗课融通、校企协同、项目驱动”培养模式，立足马栏山视频文创产业园区位优势，联合湖南西子电商等本土知名企业，引入500余个网店运营、直播带货等真实项目，实现课程内容与岗位需求精准对接，达成“入学即入岗、实训即实战、毕业即就业”的育人目标。
专业建设成果丰硕，成功立项教育部供需对接就业育人项目，与行业标杆企业中云国创开展定向培养，将企业真实需求全方位融入教学核心环节。搭建校企实训基地与“AI+电商”特色课程体系，以“双导师指导+项目实战+优先就业”的闭环模式为学生赋能，延续学院“学界+业界”双导师与产教融合的核心优势。人才培养质量突出，近5年毕业生就业率达92.5%，位居学院前列；省级技能抽考成绩优异，毕业设计抽查连续获评优秀，学生在国家级、省级技能竞赛、创新创业大赛中屡获大奖，就业质量与综合素养深受用人单位高度认可。
图14师生在2026年度湖南省“楚怡杯”职业院校技能竞赛“市场营销”赛项中获一等奖
图15师生在2024年度湖南省“楚怡杯”职业院校技能竞赛“电子商务”赛项中获一等奖。
图16电子商务专业文学生获全国大学生广告大赛一等奖
图17 2022届优秀毕业生李云豪，湖南省抖小悦传媒有限公司总经理
图18 2025届优秀毕业生杨家瑞，长沙市和光同跃文化传媒有限公司总经理
5.人工智能技术应用
人工智能技术应用专业为我校顺应人工智能技术快速发展的产业趋势，精准对接区域数智化人才需求，于2026年新创办的专业。本专业紧扣人工智能与数字经济深度融合的发展趋势，精准对接国家“人工智能+”行动计划及湖南省人工智能产业发展需求，深度契合学院“技术赋能”核心定位，致力于培养具备良好职业素养，系统掌握人工智能基础理论与关键应用技术的高素质技术技能人才。学生毕业后可胜任智能系统部署与运维、模型应用开发、AIGC产品应用等工作，同时具备数字文博产业智能化升级、商业数据智能分析等领域的实战应用能力，适配多行业AI技术落地需求。
毕业生主要面向人工智能应用开发、数据分析与服务、智能系统运维、AIGC内容应用等岗位（群），就业领域覆盖人工智能技术企业、信息技术服务企业、数字内容产业、智慧文旅、数字文博及相关行业，职业发展空间广阔。专业坚守应用导向、项目驱动的培养理念，深耕“理论+实践”双轨教学，重点强化人工智能技术在真实行业场景中的落地与实操能力培养，延续学院产教融合的育人传统。
主要开设课程：课程体系围绕人工智能技术应用岗位核心能力，构建“基础夯实—核心强化—综合实践”的三阶培养模块，开设人工智能应用导论、人工智能数学基础、程序设计基础、数据库技术、计算机网络技术、Linux操作系统、AIGC数字产品设计、机器学习技术、深度学习技术、计算机视觉技术、智能语言语音处理技术、人工智能数据服务、人工智能系统部署与运维、人工智能综合项目开发等核心课程。同时配套开展项目开发综合实训、AIGC产品开发实训及岗位实习，形成“课程学习—实训锤炼—岗位实践”的完整闭环，全方位提升学生工程实践与技术应用能力。
专业特色与发展优势：本专业紧贴人工智能产业应用痛点，以“技术实用、能力导向、岗位对接”为核心培养目标，强化实践教学与项目训练，确保人才输出与行业需求同频。依托学校数字内容与传媒专业群的深厚积淀，创新探索“人工智能+数字内容生产/数字文博应用/商业数据智能分析”特色发展路径，既呼应学院传媒办学优势，又拓宽学生就业领域与职业发展维度，实现“技术+特色场景”的差异化竞争力。作为学院重点建设的新设专业，学校在师资队伍、实训条件、教学资源等方面加大投入，推行小班化教学与校企协同育人模式，延续“学界+业界”双导师机制，为学生搭建高质量成长平台，彰显出强劲的发展潜力，为学院“传媒+财经商贸+人工智能”体系提供核心技术支撑，形成各专业协同共生、闭环发展的育人生态。
图19人工智能技术应用专业主要课程和就业方向
